Media kit: o que é e como montar o seu
Por Equipe Braza Conecta · Atualizado em · 6 min de leitura
Um media kit é a apresentação profissional de um creator para marcas: quem você é, sobre o que cria, quem é o seu público e quantas pessoas veem o seu conteúdo, com números recentes. Um bom media kit tem visualizações e alcance por formato, audiência por país, cidade, idade e gênero, engajamento calculado sobre o alcance, exemplos de publicações e o contato. O ideal é que os números venham da API oficial da rede, e não de prints. Na Braza Conecta, o media kit é gerado automaticamente a partir da conta conectada, em 9 idiomas, e partilhado por link temporário; o cadastro de creator é grátis.
Para que serve um media kit?
Para responder, num único documento, às perguntas que qualquer marca faz antes de pagar uma campanha: com quem eu falo se contratar este creator? Quantas pessoas vão ver? O conteúdo tem a ver com a minha marca? Quem tem um media kit claro poupa trocas de mensagens, passa confiança e negocia com base em números, não em impressões.
Ele também serve ao próprio creator: olhar para os seus números de forma organizada mostra que formatos funcionam melhor, onde vive o seu público e que tipo de marca faz sentido procurar.
O que um media kit precisa ter?
| Bloco | O que mostrar | Por que a marca quer ver |
|---|---|---|
| Apresentação | Nome, arroba, foto, cidade e o seu nicho numa frase | Saber em segundos se faz sentido |
| Números principais | Visualizações e pessoas alcançadas nos últimos 28 ou 30 dias, seguidores | Ter a escala real, não só o tamanho da base |
| Desempenho por formato | Alcance e visualizações médias de Reels, Stories e posts, com quantas peças foram medidas | Base do preço de cada entrega |
| Engajamento | Interações divididas por pessoas alcançadas, por formato | Ver se há atenção de verdade |
| Audiência | País, cidade, faixa de idade e gênero de quem segue e de quem foi alcançado | Confirmar que o público bate com o da marca |
| Destaques | Publicações recentes com bom resultado, campanhas anteriores | Ver o estilo e a qualidade |
| Contato e formatos | Como falar com você ou com quem o representa | Avançar para a proposta |
Por que os números devem vir da API oficial?
Porque print se edita, se escolhe e envelhece. A marca não sabe se aquela captura é do melhor mês do ano ou de ontem. Números lidos pela API oficial do Instagram ou do YouTube, com a autorização do creator, mostram a data da última sincronização e não dependem de ninguém copiar valores à mão.
Há também uma diferença de conteúdo: só a API dá a audiência agregada por país, cidade, idade e gênero, e o alcance de cada Stories depois que ele expira. É isso que permite uma leitura importante para campanhas locais: quem segue e quem de fato vê podem estar em países diferentes. Um media kit honesto mostra os dois.
Como montar o seu media kit passo a passo?
- Passe a conta para profissional (criador de conteúdo ou empresa) no Instagram, para ter acesso às métricas.
- Escolha o período. Últimos 28 ou 30 dias para alcance e visualizações; médias de pelo menos 10 publicações por formato.
- Calcule o engajamento sobre o alcance, formato a formato. Veja Engajamento real.
- Mostre a audiência por país e cidade, idade e gênero.
- Selecione 3 a 6 destaques recentes, de preferência de formatos diferentes.
- Atualize todo mês, ou use um media kit que se atualiza sozinho.
- Partilhe por link, não por PDF anexado: fica sempre atualizado e você sabe se foi aberto.
Como funciona o media kit automático da Braza Conecta?
Na Braza Conecta, o creator não precisa montar nada à mão. Depois de conectar o Instagram (e o YouTube, se quiser), o portal gera o media kit com:
- Visualizações e pessoas alcançadas nos últimos 28 dias como números principais.
- Alcance médio e engajamento por formato, sempre calculado sobre o alcance.
- Audiência por gênero, idade, país e cidade, de quem segue, de quem foi alcançado e de quem interagiu.
- Melhores horários para publicar e destaques recentes.
- Bloco do YouTube, quando conectado: inscritos, tempo de exibição, Shorts e vídeos longos, retenção e vídeos mais vistos.
- A data da última sincronização e a indicação de que os números vêm da API oficial.
Você gera o link no portal, escolhe o idioma (9 opções, entre elas português do Brasil, português de Portugal, inglês, espanhol e francês) e a validade, de horas a semanas. O link é privado, não aparece em buscadores, pode ser desativado antes do prazo e registra quantas vezes foi aberto.
Para marcas, o media kit também é a ficha do creator: nos planos Pro e Enterprise, a marca abre o media kit completo dentro do portal.
Que erros evitar num media kit?
- Mostrar só seguidores e uma taxa de engajamento sobre seguidores.
- Usar o melhor mês do ano como se fosse a média.
- Deixar o media kit meses sem atualizar.
- Esconder onde vive o público quando ele está noutro país.
- Incluir preço fixo no media kit: o valor depende das entregas, dos direitos de uso e do prazo. Sobre isso, veja Quanto cobrar por um Reels, Stories e post.
- Enviar PDF pesado por email em vez de um link.
Media kit de elenco: e quando a marca quer vários creators?
Quando a campanha envolve vários creators, a equipe Braza pode gerar um media kit de elenco: os números somados, o público do conjunto e uma estimativa de sobreposição entre os perfis. Como o Instagram não entrega a lista de seguidores, a sobreposição é calculada como um teto: cidade a cidade, a menor das duas percentagens. É um limite superior, não uma contagem de pessoas, e serve para escolher creators com públicos complementares.
Resumo
- Media kit é a apresentação do creator para marcas, com público e números recentes.
- Precisa ter visualizações e alcance por formato, audiência por país, cidade, idade e gênero e engajamento sobre alcance.
- Números da API oficial valem mais do que prints.
- Partilhe por link atualizado, não por PDF antigo.
- Na Braza Conecta, o media kit é automático, em 9 idiomas, com link temporário e contagem de aberturas.
Perguntas frequentes
Media kit tem de ter preço?
Não é necessário. Como o valor depende das entregas, dos direitos de uso e do prazo, muitos creators preferem mandar o preço na proposta.
Preciso de muitos seguidores para ter media kit?
Não. Qualquer conta profissional tem métricas. Para perfis pequenos, um media kit com público bem definido é ainda mais útil.
O media kit da Braza Conecta é público?
Não. Cada envio gera um link privado com validade, que não é indexado por buscadores e pode ser desativado antes do prazo.
Outras dúvidas sobre a plataforma estão em perguntas frequentes.
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Conteúdo informativo da Equipe Braza Conecta, publicado em . Não substitui aconselhamento jurídico, fiscal ou contabilístico.