Como encontrar influenciadores para a sua marca em Portugal

Por onde começar a procurar influenciadores?

Pelo público, não pelo creator. Antes de abrir o Instagram, escreva em duas linhas quem tem de ver a campanha. Três perguntas resolvem a maior parte:

• Onde essa pessoa vive? Portugal inteiro, Grande Porto, Lisboa, comunidade brasileira em Portugal, Brasil?
• Quem é? Faixa de idade, gênero quando relevante, momento de vida (estudante, pais de crianças pequenas, aposentados).
• O que você quer que ela faça? Conhecer a marca, visitar a loja, usar um código, inscrever-se.

Com isso definido, o creator certo é aquele cuja audiência se parece com esse público, mesmo que não seja o maior nem o mais famoso.

Quais são as formas de encontrar influenciadores em Portugal?

Como validar se a audiência de um influenciador é real?

Este é o passo que separa uma campanha que vende de uma que só soma seguidores. Peça ou confira sempre:

• Audiência por país e cidade. Um perfil português pode ter boa parte do público no Brasil, e o inverso. Para uma campanha em Portugal, isso muda tudo.
• Faixa de idade e gênero dos seguidores.
• Visualizações médias por formato (Reels, Stories, post) nas últimas semanas, não o melhor resultado de sempre.
• Engajamento calculado sobre o alcance, não só sobre seguidores. Explicamos em Engajamento real.
• Consistência: publica com regularidade? As visualizações oscilam muito?

O ideal é que esses números venham da API oficial da rede, com a conta conectada pelo creator, e não de capturas de tela. Na Braza Conecta, todos os dados de audiência que a marca vê vêm assim.

Como escolher entre vários creators parecidos?

Quando a lista final tem perfis com público semelhante, dois critérios ajudam a decidir:

• Custo por visualização esperado: divida o valor pedido pelas visualizações médias do formato. Fica fácil comparar perfis de tamanhos diferentes.
• Sobreposição de audiência: se dois creators têm o mesmo público, contratar os dois paga duas vezes pelas mesmas pessoas. Prefira combinações com alcance único maior.

Para campanhas locais ou com orçamento curto, vale considerar vários perfis menores em vez de um grande. Veja Microinfluenciadores: vale a pena para marcas?.

Como encontrar influenciadores pela Braza Conecta?

Há dois caminhos, conforme o plano:

Valores dos planos pagos sob consulta. Para começar, crie a conta grátis ou fale com a equipe.

Como abordar e fechar com um influenciador?

Se você fizer o contato por conta própria, mande um briefing curto e completo de uma vez: objetivo, formatos, datas, se haverá direitos de uso e o orçamento ou a faixa de orçamento. Creators profissionais respondem mais rápido a pedidos claros.

Feche sempre por escrito: o que será publicado, quando, por quanto, prazo de pagamento, direitos de uso, regras de aprovação e a obrigação de sinalizar como publicidade. Sobre a sinalização em Portugal, veja Publicidade e transparência no Instagram.

Numa rede gerida, esta parte é tratada pela plataforma. Na Braza Conecta, a Braza faz o contrato com cada creator e paga-os; a marca acompanha entregas e aprova conteúdos no portal (planos Pro e Enterprise).

Que erros evitar ao procurar influenciadores?

• Escolher pelo número de seguidores sem ver onde vive o público.
• Aceitar print de estatísticas sem forma de confirmar.
• Contratar vários creators com a mesma audiência.
• Fechar por mensagem, sem contrato.
• Medir o resultado só por likes, sem visualizações, alcance e cliques.

Perguntas frequentes

Outras dúvidas sobre a plataforma estão em perguntas frequentes.